Биллборды «ма-ма = мо-ва» попали под запрет

Проект социальной рекламы по популяризации белорусского языка может закрыться.

Зимой прошлого года Ассоциация рекламных организаций Беларуси (АРО) при поддержке Министерства культуры инициировала конкурс на создание рекламных плакатов на тему популяризации белорусского языка. Работы победителей конкурса предполагалось размещать на биллбордах и других рекламных носителях в городах Беларуси, пишет marketing.by.

Сам конкурс, как и проект в целом, был инициирован АРО, и к участию были приглашены только члены Ассоциации. Это делалось для поддержания качества конкурса: все работы были выполнены профессиональными агентствами.

По итогам конкурса и голосования на сайте АРО был определен победитель – концепция «Мая родная мова» авторства McCann Erickson Belarus. Однако после консультаций с представителями Министерства культуры было принято решение о распространении еще двух проектов: концепции «Ма-ма = Мо-ва» от рекламного агентства «ПинГвин», а также серия из 4 постеров «Маё першае слова», также от McCann Erickson Belarus.

Концепция «Мая родная мова», рекламное агентство McCann Erickson Belarus

Концепция «Ма-ма = Мо-ва», РА «ПинГвин»

Концепция «Маё першае слова», рекламное агентство McCann Erickson Belarus

Суть конкурса заключалась в том, чтобы жители нашей страны видели на улицах городов действительно социальную рекламу, которая отражает проблемы, существующие в обществе. Профессиональные рекламисты решили обратить внимание белорусов на одну из самых актуальных общественных проблем – малую распространенность белорусского языка в повседневной жизни.

Задание участникам конкурса было поставлено в виде вопроса: «Является ли сообщество людей народом, если оно не имеет самой важной этнической черты – своего языка?».

Возможно, вопрос был поставлен слишком жестоко и риторически, и, естественно, много кто скажет, что у нас есть язык. Но сколько часов, минут, секунд вы сегодня разговаривали по-белорусски?

Однако проект-победитель изначально не прошел согласование в Управлении торговли Мингорисполкома. Остальные два проекта были утверждены в качестве социальной рекламы и рекомендованы к размещению на конструкциях наружной рекламы.

В конце прошлого года рекламные имиджи появились в Гродно, а чуть позже – в Могилеве, а затем и в других городах Беларуси, включая Минск. Однако, как стало известно marketing.by, недавно имиджи «Ма-ма = Мо-ва» по устному распоряжению без объяснения причин были запрещены к распространению, а все размещенные биллборды было рекомендовано убрать. В этой ситуации судьба оставшегося согласованного проекта также находится под вопросом.

По словам председателя АРО Игоря Самкина, данный проект по замыслу его инициаторов должен был стать долгосрочным, и на следующем этапе планировалось вовлечь в него представителей других структур и организаций, которым небезразлична проблема нашего языка.

Гродно

Могилев

В свете последних решений и очередного применения «телефонного права» становится ясно, что в Беларуси решением проблемы исчезновения языка на государственном уровне заниматься не собираются. В таких условиях никакой вменяемой инициативы снизу также не стоит ожидать. Похоже, мы по-прежнему будем видеть на улицах городов унылую рекламу «За Беларусь», Олимпийских призеров, хоккеистов, пожарные извещатели и пр., которую вряд ли можно назвать социальной рекламой, ведь эти плакаты не поднимают никакой проблемы и не заставляют людей задуматься о чем-то и что-то менять в обществе.