Минторг нацелился на китайские интернет-магазины

Министерство торговли Беларуси планирует упорядочить покупки в зарубежных интернет-магазинах.

Что может подразумеваться под термином «упорядочить» и чем это грозит многочисленным любителям прибарахлиться на китайских сайтах?

Опять страдает белорусский легпром

Ошеломивший всех белорусских интернет-шоперов новостью об упорядочении министр торговли Валентин Чеканов по существу вопроса так ничего и не сказал, отметив лишь, что жители нашей страны по-прежнему будут иметь возможность совершать покупки в зарубежных интернет-магазинах.

«Этот канал будет работать и дальше, но здесь надо принимать некоторые нормативные правовые акты, чтобы эта торговля была упорядочена, — отметил министр торговли. — Мы по этому пути идем, и уже некоторые вопросы в этом направлении решили».

По мнению Валентина Чеканова, зарубежные интернет-магазины забирают часть оборота у отечественных производителей. Наверное, у тех самых государственных предприятий легпрома, к «убийству» которых приложили руку предприниматели-челноки.

В белорусском легпроме ситуация, в самом деле, нехорошая. Производить-то производят. Да вот беда — мало кто это покупает. По данным на 1 марта, на складах скопилось готовой продукции на 3,4 трлн. рублей, что в 3,8 раза превышает среднемесячный объем производства.

Однако предыдущие попытки увеличить спрос на белорусскую продукцию за счет административного зажима импорта результата не дали. А в случае с китайскими интернет-магазинами не дадут тем более — перебить тамошних продавцов по цене, ассортименту, а нередко и по качеству белорусские производители просто не в состоянии.

Покупки белорусов в зарубежных интернет-магазинах, которые доставляются в Беларусь как почтовые оформления, регламентируются среди прочего указом от 21 июля 2014 г. № 360 «О перемещении через таможенную границу Таможенного союза в Республике Беларусь товаров для личного пользования».

Без таможенных пошлин в течение одного календарного месяца можно получить товар из-за рубежа на сумму, эквивалентную 200 евро, а общий вес не должен превышать 31 кг. Количество отправлений не ограничено.

Если норма беспошлинного ввоза превышена, получателю необходимо уплатить таможенные пошлины по единой ставке — 30% от таможенной стоимости товара, но не менее 4 евро за 1 кг.

Валюта уходит из страны

Как отметил экономический эксперт «Либерального клуба» Антон Болточко, отсутствием точной формулировки, объясняющей термин «упорядочение», Минторг оставляет широкое поле для догадок.

«Можно предположить, что будут ограничения по покупке через иностранные интернет-магазины, запреты, контроль и штрафы. Зачем? Явная причина — попытка ограничить импорт в Беларусь и отток валюты из страны. Покупка дешевых товаров на иностранных интернет-площадках, безусловно, вытягивает из страны часть валюты», — отметил эксперт.

«Мы не знаем реальных цифр, к сожалению. Однако если они значимые, в нашей экономической системе ограничительные меры могут поспособствовать сдерживанию оттока валюты из страны. Даже несколько десятков миллионов долларов могут оказаться значительной суммой с учетом потерь, которые мы несем на фоне вызовов, существующих на внешних рынках», — считает Антон Болточко.

При этом, обратил внимание эксперт, опыт показывает, что любые ограничения мобилизуют тех, кого они касаются, на поиск обходных путей. Которые, к слову, чаще всего находятся, и этими путями активно пользуются, даже если они выходят за легальные рамки.

Интернет меняет облик торговли

По экспертным оценкам, объем рынка интернет-торговли в Беларуси за 2014 год в долларах вырос примерно на 8% и составил 450 млн. долларов.

Согласно данным исследования белорусского рынка электронной торговли, проведенного компанией Data Insight по инициативе торговой площадки kupi.tut.by, 81% всех интернет-покупок за последние шесть месяцев совершено в Беларуси.

Ключевая страна для интернет-покупателей за пределами Беларуси — это Китай, где совершают покупки 33% всех белорусских интернет-покупателей. Доля покупателей, совершивших хотя бы одну покупку в Китае за последние шесть месяцев, выросла в 1,5 раза.

Осенью 2014 года число интернет-покупателей в Беларуси превысило миллион человек, сообщила руководитель торговой площадки kupi.tut.by Евгения Чернявская.

Как и на соседних рынках, наиболее активно покупают портативную электронику, бытовую технику, компьютеры и комплектующие, мобильные телефоны — каждую из этих четырех категорий хотя бы раз приобретали более 40% всех покупателей в интернет-магазинах, а в сумме эти четыре категории хотя бы раз приобретали более 80% всех покупателей.

На втором месте также закономерно находятся товары сегмента fashion — их приобретали за последние полгода 40,4% покупателей, а всего опыт покупок в категории «одежда, обувь и аксессуары» имеет почти половина всех покупателей в электронной коммерции в Беларуси (46,2%), то есть почти полмиллиона человек.

Третье место занимают билеты на транспорт.

Средний чек покупок в интернете в середине 2014 года составил 100 долларов. Больше половины (54%) всех покупок в интернете находится в диапазоне от 25 до 250 долларов.

Как отмечает Евгения Чернявская, интернет постепенно меняет облик торговли: «Уже более половины населения страны выбирает свои будущие покупки онлайн. Дистанционные платежи медленно, но верно вытесняют наличку, а нужную вещь можно найти не только в Беларуси, но и в любой точке мира».

Белорусским производителям нужно учиться торговать

Что может противопоставить белорусская легкая промышленность потоку в страну китайского ширпотреба, который заказывается через интернет?

Как рассказала Naviny.by начальник управления организации торговли концерна «Беллегпром» Светлана Кахро, в Беларуси планируется создать собственную площадку для интернет-торговли отечественными товарами.

«Этот вопрос встал остро и будет прорабатываться, — сказала Светлана Кахро. — Шаги в этом направлении уже предпринимаются. Для организации площадки будет выделен специалист, который будет заниматься интернет-торговлей, опыт которой имеют многие, но не все предприятия легпрома».

Некоторые белорусские предприятия легкой промышленности пробуют продавать свою продукцию через интернет. Но тех, кто даже не пытается, гораздо больше.

Например, у кожгалантерейного предприятия «Галантэя» интернет-магазина нет. Как отметила в комментарии для Naviny.by специалист отдела маркетинга, «наш покупатель устроен так, что ему надо потрогать вещь, прежде чем купить. Да и для того, чтобы подобный проект запускать, надо провести масштабную рекламную компанию».

Не представлен в интернет-торговле и еще один знаменитый белорусский бренд — Elema. Та же ситуация со «Свитанком», «Купалинкой», «8 Марта».

А ведь у продукции этих (и не только этих) предприятий большой потенциал, о чем может свидетельствовать тот факт, что многие белорусские товары легпрома активно берут на реализацию российские интернет-магазины, где проблема конкуренции с китайскими производителями стоит не менее остро.

Можно, конечно, и дальше нарекать на китайцев и ипэшников, но продвижение белорусского товара за счет ущемления права потребителя на выбор — это плохая практика.

Можно и дальше ограничивать импорт, но от этого современных производственных технологий и маркетинговых схем на наших фабриках больше не станет.

Создать такие экономические условия, при которых белорусский товар будет конкурентоспособен без административной помощи — вот задача № 1.

В любом случае, считает Антон Болточко, сегодня, когда покупательская способность падает, потребитель будет смотреть в первую очередь на стоимость продукции, а не на производителя. И в таких условиях, скорее всего, из двух вариантов — купит дорогое белорусское или не купить ничего — население будет выбирать второй вариант.

Елена Спасюк, «Белорусские новости»