«Крумкачы»: Мы просто получаем удовольствие от того, что делаем

Футбольный клуб из двухлетней историей собирает больше зрителей, чем любая минская команда.

Еще в прошлом году мало кто серьезно воспринимал «Крумкачоў». Сейчас футбольный клуб из двухлетней историей собирает больше зрителей, чем любая минская команда. «Крумкачы» приглашают к себе звездных футболистов и подписывают контракты с крупными компаниями.

Как победить стереотипы и собрать целый стадион болельщиков, «Радыё Свабода» рассказал Алексей Важник, специалист по работе с болельщиками клуба.

Мы просто делали то, что нам самим интересно

Алексею 28 лет. Он закончил Педуниверситет имени Максима Танка, но сразу после учебы работал менеджером в рекламных агентствах с такими брендами, как МТС, LG, Samsung, life :).

На футбол смотрел через призму маркетинга и самостоятельно изучал опыт европейских клубов. Массовая игра должна интересовать и рекламодателей, уверен Важник. Но почему-то в Беларуси этим мало кто пользовался.

«Поле - это свободная в Беларуси ниша, - говорит Алексей. - А никто не использует его, чтобы продвигать клуб, чтобы зарабатывать деньги на рекламе. Есть даже мнение, что некоторые клубы, как мне говорили, специально не пиарятся, чтобы не привлекать к себе лишнего внимания».

Попасть в структуру топовых БАТЭ или «Динамо» Важник не пробовал. Но зимой 2015 году на встрече выпускников в Смолевичской школе он встретился со своим одноклассником Антоном Шунто - вратарем «Крумкачоў» и братом соучредителя Дениса Шунто.

«Я предложил ему вести группу «Вконтакте». Никакой стратегии у меня и Максима Паршуто (пресс-секретаря клуба) не было. Мы просто делали то, что нам самим было интересно. Так началась наша сказка».

Прошлогоднюю активность «Крумкачоў» действительно можно назвать сказкой. Они были единственным клубом Первой лиги, кто представил свою форму. Они устраивали встречи с немногочисленными болельщиками, давали дерзкие интервью. И все это буквально за бесплатно.

«Клубы должны быть более открытыми для болельщиков. Вот у нас не было денег на фотографа, и снимки нам делала Аня Занкович. За год она выросла как спортивный фотограф, и теперь ее зовут на съемки за гонорар».

Наши болельщики хорошо получают, они не завидуют зарплате игроков

В прошлом году на игры «Крумкачоў» собиралось по 200-300 человек. В этом году на них приходит больше, чем на легендарное «Динамо».

Чтобы понять, кто болеет за команду, перед началом сезона через социальные сети «Крумкачы» провели социологическое исследование. Онлайн-анкеты заполнили 800 человек - в три раза больше, чем приходили на игры в 2015 году.

«Мы узнали, почему люди не ходили на футбол раньше, что они ожидают увидеть на стадионе», - с этими сведениями «Крумкачы» готовят домашние матчи, с рок-группой на разогреве, клоунами для детей и стендами для селфи. «Мы ни у кого не забрали болельщиков, - говорит Важник. - Люди, которые ходят на наши матчи, раньше вообще не ходили на футбол».

«Крумкачы» точно знают, кто их болельщик. А потому капучино и чизкейки перед матчем здесь проще найти, чем пиво. Поэтому здесь много родителей с детьми.

«Слава Глеб кайфует от того, как его любят болельщики. Это в Жодино его упрекали тем, что он слишком много получает. А наши болельщики - программисты, дизайнеры, журналисты, - они хорошо получают и не завидует игрокам».

«Крумкачы» - это сбой в белорусском футбольной системе

Появление «Крумкачоў» в белорусском футболе - это сбой системы. Уже много лет здесь привыкли к схеме без интриг. БАТЭ за несколько туров до конца чемпионата занимает первое место. «Динамо» - второе, «Шахтер» - третье. Далее порядок абсолютно неважен и ни на что не влияет.

Все стало очень предсказуемым. Пустые стадионы объясняют тем, что местные команды плохо выступают. Мол, есть формула: выигрыш - полный стадион, поражение - пустой. Но «Крумкачы» доказывают, что болельщики могут любить команду, а не только успешные выступления.

«Мы проигрываем «Слуцку», а на следующий матч все равно приходит более полутора тысяч человек. Если вы будете создавать праздник каждую игру, люди это почувствуют».

Почему в остальных клубах не контактируют так плотно с болельщиками? Важник считает, что не все клубы правильно себя позиционируют. Например, команда «Минск» с молодым и сильным составом, известная в городе в первую очередь по большой футбольной школе, в качестве приза разыгрывает поездку домой на кабриолете.

«И как это вписывается в позиционирование клуба? Разыграли бы лучше сертификат в детский центр».

Не знаю, что будет завтра. Мы получаем кайф от того, что делаем сегодня

Весь прошлый год Алексей Важник занимался клубом в свободное от рекламной работы время. Перед началом сезона клубных дел стало так много, что он ушел с работы.

«Родители у меня спрашивали, зачем мне дело, которое не приносит денег. Но все мы здесь не для денег, а для удовольствия от футбола. Слава богу, жена меня понимает».

Еще не так давно участие «Крумкачоў» в чемпионате ставила под сомнение Белорусский федерация футбола. Но после одиннадцати туров команда идет на третьем месте в таблице Высшей лиги. Они уже переиграли многие топовые белорусские клубы. В Солигорске от них пострадал «Шахтер», потом был разгром минского «Динамо». Завтра они играют с БАТЭ.

«У нас все спрашивают, что будет с вашим клубом завтра, к чему вы стремитесь? А я не знаю, что будет завтра. Мы все получаем кайф от того, что делаем сегодня. Это самое главное».