Белоруски не покупают белье «Милавицы»

С начала 2015 года выручка владельца контрольного пакета «Милавицы» на белорусском рынке опустилась ниже 30%.

Впервые с начала 2015 года в общем объеме выручки доля продаж эстонского холдинга Silvano Fashion Group, являющегося владельцем контрольного пакета «Милавицы», на белорусском рынке опустилась ниже 30%.

Хотя в России и Украине ситуация несколько улучшилась.

По данным полугодового отчета SFG, в течение года (с 1 полугодия 2015 по 1 полугодие 2016 года) доля белорусского рынка в общих продажах уменьшилась с 32,4% до 29,9%. За этот период объем выручки, который обеспечивали предприятию белоруски, уменьшился на 18,1% — с 11,2 млн евро до 9, 1 млн евро, пишет zautra.by.

Падение продаж в Беларуси больше, чем в целом по холдингу. По итогам первого полугодия SFG реализовал продукции на сумму 30,6 млн евро, что на 11,3% меньше аналогичного периода 2015 года.

Согласно данным отчета, на главном рынке сбыта — российском — отмечается замедление темпов падения, которое составило в этот период 5,7%. При этом в России SFG заработал большую часть выручки — 17,3 млн евро или 56,5% от всего объема.

Самое заметное падение объемов бизнеса в Казахстане – 35,9% (1,1 млн евро). Также падали рынки в Латвии (12%) и Литве (14,4%). Напротив, в Украине, где после кризиса и начала боевых действий резко снизились продажи женского белья, в первом полугодии 2016 года начался рост. Он составил 17% (объем продаж около 1 млн евро). Порадовала владельцев «Милавицы» и Lauma Молдова (рост 16,1%). И особенно Эстония (рост 72,9%).

Что касается самой большой радости, так это увеличение размера прибыли, которого удается достичь за счет реструктуризации бизнеса и, в том числе, за счет сокращений штатов. Чистая прибыль выросла более чем в два раза и составила 6,1 млн тыс. евро. Число сотрудников холдинга с начала 2015 года уменьшилось с 2 045 до 1 989 человек.

В Беларуси в состав SFG входят фабрики «Милавица», «Юнона», «Джимил», логистический оператор «Балтспед Логистик» и оптово-розничная компания «Сильвано Фэшн». В структуру последней входит 56 фирменных магазинов Milavitsa и Lauma. Также на территории Беларуси проданы 2 франшизы Milavitsa.

Всего розничная сеть SFG в первом полугодии состояла из 645 собственных и франчайзинговых магазинов Milavitsa и 49 — Lauma. Больше всего торговых точек в России – 394, из которых 383 – это франчайзинговые Milavitsa. Milavitsa входит в число самых популярных франшиз в России.