Динамика потребительского рынка благоприятствует развитию торговых сетей в Беларуси - мнение ученых

16 сентября, Минск /Корр. БЕЛТА/. Динамика показателей потребительского рынка создает в Беларуси благоприятную ситуацию для развития торговых сетей. К такому выводу пришли ученые Института экономики НАН Беларуси по итогам масштабного исследования сектора розничной торговли, сообщает корреспондент БЕЛТА.

Несмотря на последствия глобального экономического кризиса, в 2009 году общий объем розничного товарооборота в Беларуси (через все каналы реализации) составил Br55913 млрд., что в сопоставимых ценах на 3% больше, чем в 2008 году. В докризисные годы рост был еще более впечатляющим: в 2007 году - 14,8%, в 2008 году - 19,2%. По мере послекризисного восстановления экономики он, очевидно, возобновится.

В то же время кризис сказался на предпочтениях потребителей. Так, в минувшем году в структуре продаж продовольственных товаров сократились объемы реализации товаров высокого ценового сегмента и деликатесной продукции: консервов и пресервов из рыбы и морепродуктов (96% к уровню 2008 года), соков (99,1%), колбасных изделий и копченостей (99,8%), масла животного (99,8%), коньячных напитков и бренди (41,4%). Одновременно увеличился объем продаж растительного масла и макаронных изделий (в 1,3 раза), круп (в 1,2 раза), маргаринов, рыбы и морепродуктов, безалкогольных напитков, мясных консервов, мяса и птицы, сахара, кондитерских изделий (на 1,2-4%).

Ценовой фактор в целом подталкивает покупателей к выбору в пользу сетевых магазинов. Однако преимущества в этой ситуации получают торговые сети, предлагающие наиболее приемлемые цены на самые популярные группы товаров. Анализ маркетинговой и ценовой политики основных сетевых магазинов в Минске и областных центрах, выполненный учеными Института экономики НАН, показал, что наиболее благополучно по этому показателю дела обстоят у сети ООО "Евроторг" (более известного потребителю по своей торговой марке "Евроопт"). Так, в Минске цены в магазинах "Евроопт" оказались привлекательнее в среднем на 29,9% по сравнению с основными игроками рынка, в Гомеле - на 26,5%, в Гродно - на 13,7%, в Могилеве - на 19,5%, в Бресте - на 25%, в Витебске - на 18,5%.

Научно-исследовательская работа "Маркетинговое и экономическое исследование ценовой политики сетевых продовольственных магазинов в Республике Беларусь" была проведена Институтом экономики НАН Беларуси в первом полугодии 2010 года. Сравнение цен производилось в марте, апреле и мае, в выборку включались только те продовольственные товары, которые присутствовали во всех сравниваемых магазинах города.