Также стало известно, что ежедневно владельцы телеприставок Apple просматривают 400 тысяч эпизодов передач американского телевидения и покупают 150 тысяч фильмов. Стоимость покупки права на просмотр одной передачи составляет 99 центов, а арендовать фильмы в магазине iTunes можно за пять долларов.
Новая версия приставки Apple TV была представлена 1 сентября 2010 года. Она продается по цене 99 долларов и предоставляет владельцам возможность просматривать HD-видеоролики, телепередачи и фильмы из iTunes, а также контент с сервисов YouTube, Flickr и Netflix на экране телевизора. Отметим, что скачивать контент из iTunes в настоящий момент могут только жители США и Канады.
Приставка Apple TV в пять раз меньше предыдущего поколения этой телеприставки, которая продается с 2007 года.