ТВ-реклама: депутаты предложили, Минторг взвесил

Сократить объем телевизионной рекламы и понизить ее громкость, изменить время трансляции рекламы пива и других слабоалкогольных напитков, а также ограничить рекламу казино и лотерей… 


Во время рассмотрения в первом чтении закона «О внесении изменений и дополнений в некоторые законы Республики Беларусь по вопросам рекламы» парламентарии выдвинули ряд предложений, которые, вероятно, понравятся простым гражданам, но не обрадуют рекламодателей, пишет "Интерфакс-Запад".

«Когда этот закон рассматривался в первом чтении, у депутатов возникло много вопросов. Первое и самое главное - очень волнует большая протяженность телевизионной рекламы в течение часа, кроме того, есть вопросы к длительности рекламного блока. Будут изменены подходы к громкости рекламы, она должна быть ниже, чем громкость основной программы. Много вопросов было и к рекламе пива, сегодня она разрешена с 20.00, но были предложения перенести время ее выхода на 22.00. Есть предложения по ужесточению либо запрету рекламы казино», - рассказала журналистам на заседании постоянной комиссии по жилищной политике, строительству, торговле и приватизации депутат Палаты представителей Татьяна Филимончик.

Также, по ее словам, парламентарии заинтересовались рекламой лотерей, которой, по их мнению, в телеэфире слишком много. Были и весьма оригинальные предложения. Например, о том, что спиртное и пиво нужно продавать в непрозрачных пакетах, так как человек, идущий по улице с бутылкой, - это «скрытая реклама алкоголя».

Есть у депутатов вопросы и к министерству торговли - по поводу контроля за нарушителями законодательства о рекламе и ответственности за такие нарушения, а также по качеству белорусской рекламы.

По словам замминистра торговли Ирины Наркевич, сейчас не время для сокращения объема телевизионной рекламы.

«По данному вопросу важно принять взвешенное решение. Сегодня, возможно, то время, когда нашим производителям нужно дать возможность показать свое лицо. Мы долго обсуждали этот вопрос с телекомпаниями, министерством информации, искали компромисс. И сегодня такой компромисс - не идти на уменьшение эфирного времени для рекламы», - заявила И.Наркевич.

Она также добавила, что сейчас в течение суток реклама не должна превышать 20% от общего эфирного времени телеканала, кроме того, отдельно регламентируется «прайм-тайм» - не более 18 минут в час. 

Вместе с тем в странах ЕС и России на рекламу отводится не более 9 минут в час. Но у нас стоимость минуты рекламы ниже, чем в указанных странах, а сокращение ее объема в эфире приведет к повышению стоимости рекламного времени, что может негативно сказаться на развитии белорусских компаний.

Кстати, по ее данным, сегодня 60% рекламы на ТВ - это реклама белорусских товаров и услуг.

По мнению И.Наркевич, с изменением времени трансляции рекламы пива также стоит повременить. Сегодня белорусское законодательство и так достаточно сурово к рекламе пенного напитка, поэтому поводов для ужесточения нет. Тем более что одними ограничениями рекламы проблему алкоголизма не решить. «Мы в данной ситуации считаем, что в настоящее время нужно оставить эту норму как есть», - заявила она.

Рекламе казино и лотерей, видимо, также ничего не угрожает, по крайней мере, пока. «Это не запрещенный вид деятельности. Поэтому в рекламе не установлен запрет или ограничения. Реклама лотерей, конечно, назойливая, но телекомпании могут сами как-то ее рассредоточить по времени», - подчеркнула И.Наркевич.

Со снижением громкости роликов тоже не все гладко. «Уменьшение уровня громкости - это один из самых больных вопросов. Практически 2 года мы обсуждали его с экспертами, техническими специалистами телерадиокомпаний. Сегодня средний звук рекламы должен соответствовать среднему звуку программы, предлагается сделать его на параметр ниже. Но телевизионщики говорят, что средний звук очень сложно высчитывать, необходимо прописывать в законе методику, технология такого измерения должна быть конкретизирована и прозрачна», - отметила замминистра.

Говоря о вопросах к качеству рекламы (в том числе и социальной), И.Наркевич сообщила: «Мы как регулирующий орган делаем все возможное, чтобы качество рекламы было выше».

«В коммерческой и социальной рекламе есть бюджеты, а от этого зачастую зависит и ее качество. У нас есть различные конкурсы, есть Ассоциация рекламных агентств, и мы их стимулируем, чтобы профессионализм участников рос. Но ввести какую-то цензуру или худсовет невозможно, такого нет ни в одной стране мира. Сегодня есть только этические нормы, за нарушение которых предусмотрена ответственность», - рассказала она.

Вместе с тем в новом законе предложено создать экспертный совет, который будет выбирать некие «глобальные темы» и контролировать качество белорусской социальной рекламы.