Кризис ударил по рынку наружной рекламы

Специалисты заявляют, что рынок наружной рекламы в 2009 году в Беларуси сократится как минимум на 40%.

Такое мнение высказал БелаПАН директор рекламного агентства «БигБорд» Юрий Бабич.

«В том, что в Минске стало меньше коммерческой рекламы, виноват кризис. У предприятий и компаний падают продажи, соответственно снижаются и рекламные бюджеты», — сказал специалист.

По словам председателя Ассоциации рекламных организаций (АРО) Игоря Самкина, предложение на размещение наружной рекламы в настоящее время превышает спрос в отличие от прошлых лет.

Только в первом квартале, отметил он, объемы наружной рекламы сократились на 20%.

«Это объективные данные — кризис коснулся и этого сегмента экономики. Цены на размещение снижаются, но этого недостаточно, чтобы рынок наружной рекламы процветал», — считает И.Самкин.

Он предположил, что к лету, когда появятся товары сезонного характера, требующие более активной рекламной поддержки, активность рекламодателей повысится.

По словам И.Самкина, АРО выступила с инициативой снижения арендных ставок на рекламные конструкции, «чтобы как-то поддержать рекламные агентства в период кризиса».

«В ближайшее время мы планируем направить предложение в Министерство торговли, в Минский городской и областные исполнительные комитеты», — сказал он.

По данным агентства ZenithOptimedia, общая емкость рекламы в Беларуси в 2008 году составила 115 млн. долларов США, из них наружная реклама — порядка 13,8 млн. долларов.