Минск в поисках персонального бренда

Власти Минска хотят создать положительный образ столицы перед грядущим чемпионатом мира по хоккею. Для этого будут привлечены иностранные специалисты по брендингу. Планы вполне выполнимы, главное — подойти к делу творчески, считают специалисты. Над брендом Минска подумают в Лондоне. Британская компания провела переговоры с горисполкомом белорусской столицы о создании бренда города. Он должен помочь властям Беларуси создать положительный образ Минска в связи с проведением там чемпионата мира по хоккею в 2014 году. Вместе с тем прорабатывается возможность проведения конкурса по разработке бренда. Создание фирменного знака и образа даже для такого спорного с политической точки зрения города вполне возможно, считает исполнительный директор НП "РусБренд" Алексей Поповичев, пишет "КоммерсантЪ". 

"Бренд можно создать для любого города, и такого, как Минск. Тем более иностранной аудитории Минск вполне нравится, потому что это чистый красивый город. Конечно, политические реалии влияют, но, мне кажется, нет ничего невозможного, — рассказал А.Поповичев. — Другое дело, что те задачи, которые ставятся по поводу чемпионата мира, они более локальны. Если мы посмотрим на Россию ретроспективно, пусть это будет не совсем корректно, было много сильных ребрендингов, в первую очередь МТС. И мы видели, что сначала разработанные бренды вызывали какие-то сомнения. Но потом бренд зажил своей жизнью, получил интеллектуальное, эмоциональное наполнение, и сейчас успешно развивается".

Ранее стало известно, что на создание и раскрутку туристического бренда Москвы власти российской столицы выделили 35 млн руб. Сумма, которую готовы потратить белорусские власти на бренд Минска, пока не разглашается. Она может составлять от нескольких тысяч до нескольких миллионов, рассказал "Коммерсантъ FM" управляющий директор брендингового агентства BrandLab Александр Еременко.

"Вообще, удачный брендинг может быть проведен при минимальных бюджетах. Это могут быть суммы, которые исчисляются всего лишь десятками тысяч долларов. Здесь важен креатив. История с одним австралийским побережьем, где приглашали на работу, и, соответственно, об этом местечке узнал весь мир — эта кампания по затратам стоила буквально несколько тысяч долларов. Другое дело, что, если интересен турист, например, или инвестор из определенных стран, то это бюджеты, которые только начинаются примерно от $100 тыс. Только в этом случае коммуникации будут ощутимы и не потеряются в общем информационном потоке", — считает А.Еременко.

К слову, в систему уличного освещения Минска будут внедряться энергосберегающие технологии.

Как сообщает Экопресс со ссылкой на Департамент по энергоэффективности, одну из столичных улиц оборудуют светодиодными светильниками, что даст значительную экономию ресурсов, еще одну - универсальным пускорегулирующим устройством, которое позволяет на 30% сократить затраты на освещение на действующем оборудовании и в 4 раза повысить ресурс применяемых в городском хозяйстве ламп.

Срок окупаемости первого проекта – 9-10 лет, второго – 1-2 года.

Кроме внедрения светодиодной техники, ведется работа по использованию частотных регуляторов на электроприводах пассажирских лифтов. С участием производителей данной продукции запланировано проведение пилотного проекта по изучению объемов экономии электроэнергии, улучшения характеристик работы лифтов. В случае хороших результатов частотное регулирование на пассажирских лифтах будет применяться массово.

Кроме того, до конца 2015 года в Минске предусмотрено строительство, с учетом уже стоящихся, 60 крупных торговых объектов, заявил начальник управления торговли и услуг Мингорисполкома Андрей Новиков. По его данным, в результате этого прирост торговых площадей составит 500 тыс. кв. метров.

Как рассказал А.Новиков, строительство крупных торгово-развлекательных центров предусмотрено специально разработанным планом по развитию торговой сети столицы.

«На сегодня сформирована схема размещения таких объектов на территории Минска с тем, чтобы они размещались не хаотично, а в соответствии с определенными градостроительными нормами, так как открытие такого центра сразу же влечет за собой целый ряд вопросов, начиная от транспортной напряженности в месте его размещения, и заканчивая возможным недовольством граждан, связанным с изменением их жилищной инфраструктуры», – пояснил начальник управления торговли и услуг Мингорисполкома.

При этом прирост торговых площадей в Минске за счет строительства торговых объектов «шаговой доступности» составит около 100 тыс. кв. метров.

«На сегодня разработаны схемы размещения торговых объектов «шаговой доступности» в Минске. Однако с учетом того, что такие объекты небольшие, они приближены в основном к жилищным массивам и при их размещении будут возникать вопросы у населения. Поэтому сейчас данные схемы переданы в районные администрации для проведения общественного обсуждения», – пояснил представитель Мингорисполкома.