Рекламный рынок Беларуси попал под сокращение

По прогнозам международных экспертов рекламный рынок Беларуси в 2011 году сократится почти на 14%. Наибольшее падение наблюдается на рынке наружной и печатной рекламы. Держится на плаву лишь интернет-реклама.

Согласно прогнозу, который сделан международным агентством ZenithOptimedia (ZO) и опубликован на портале Marketing.by, агентство кардинально пересмотрело свой прогноз рынков с апреля 2011 года.

Если в прошлом отчете ZO прогнозировало рост рекламного рынка Беларуси до 11,4%. Согласно декабрьскому отчету, рекламный рынок должен был в этом году вырасти на 13,1% по сравнению с 2010 годом. 

Однако по последним данным ZO, рекламный рынок Беларуси сократится почти на 14%. По итогам 2011 года он может составить около 84 млн. долларов, в то время как в прошлом году эта цифра была равна 97,7 млн. долларов. 

Более того, согласно прогнозу ZO, к 2012 году рынок рекламы не достигнет уровня 2010 года. В 2012-м объем рекламы в Беларуси достигнет только 96 млн. долларов.

Наибольшее падение наблюдается на рынке наружной рекламы. Согласно этому прогнозу, рынок наружной рекламы в 2011 году по отношению к 2010 сократится на 30%. Объем этого рынка рекламы к концу 2011 года составит 8,4 млн. долларов. 

Вместе с тем единственным сегментом рынка, который все-таки покажет рост в 2011 году, будет рынок интернет-рекламы — по итогам года он вырастет на 6,1%. Однако, согласно апрельскому прогнозу ZO, рынок интернет-рекламы должен был бы вырасти на 26,8%. Объем рынка интернет-рекламы к концу 2011 года составит 7,7 млн. долларов. 

Что касается объемов рекламы в отдельных сегментах рекламного рынка, то наибольшую долю традиционно занимает ТВ-реклама — 62% от всех рекламных затрат по итогам 2011 года. В 2010 году эта доля была равна 60,4%. По итогам 2011 года этот сегмент ожидает падение на 27,8%.

По другим медиа: 13% составит печатная реклама (падение — 22,2%), 10% — наружная (падение — 30%), 9% — интернет-реклама (рост — 6,1%), 6% — радиореклама (падение — 9,3%).

Напомним, что, как ожидалось, в текущем году рекламный рынок страны должен был выйти на докризисный уровень. В 2010 году он увеличился примерно на 12%. Объем рекламного рынка в Беларуси составил около $100 млн. 

Однако о перспективах развития этого сегмента говорить не приходится, поскольку наше государство не заинтересовано в создании условий для либерализации и развития экономики.