В Беларуси поступления в местные бюджеты от размещения наружной рекламы в 2011 году возрастут на 20-30%

Объем поступлений в местные бюджеты от размещения наружной рекламы в текущем году в регионах Беларуси увеличится на 20-30% по сравнению с прошлым годом, сообщила корреспонденту БЕЛТА заместитель министра торговли Ирина Наркевич.

Вместе с тем, по прогнозам специалистов самого рекламного рынка, в целом в текущем году ожидается общее снижение объемов рекламы. Рекламодатели сейчас ищут менее затратные способы продвижения своей продукции. Например, если в 2010 году в Беларуси активно развивался рынок интернет-рекламы и доходы этой части рынка увеличились более чем на 20% до $7,3 млн., то в текущем году, по прогнозам, этот сегмент снизится примерно на 14% и составит около $6,3 млн.

Однако необходимо понимать, что без хорошо организованной рекламы и грамотно проведенной маркетинговой политики товар, а новый в особенности, продать трудно. Грамотно спланированная рекламная кампания может увеличить товарооборот на 30%, а неудачная - снизить уровень продаж даже хорошего товара.

В Беларуси за последние годы созданы условия для активизации рекламной деятельности. Концепция развития рекламного рынка, рассчитанная до 2014 года, позволяет и дальше работать над обеспечением благоприятных условий для развития бизнеса в этой сфере. В целом за последние пять лет белорусские предприятия стали более активно рекламировать свою продукцию, повысились качество и эффективность рекламы.

Как считает замминистра, сегодня особенно важно показывать преимущества отечественной продукции. Например, хорошо зарекомендовала себя рекламная кампания "Беларускае - самае маё", где представляли свою продукцию ведущие предприятия страны, тем самым воспитывая гордость за свое, за белорусское. Это также свидетельствует о социальной ответственности рекламного бизнеса.

Как показывает анализ, жители Беларуси стали больше покупать продукты питания и промышленные товары отечественного производства. Так, доля продаж товаров отечественного производства торговыми организациями в розничном товарообороте торговли за январь-октябрь текущего года составила 76,4%, в том числе пищевых продуктов, напитков и табачных изделий - 85,8%, непродовольственных товаров - 64,7%. По оценке специалистов Минторга, в том, что белорусы стали отдавать предпочтение продукции отечественного производства, есть и заслуга грамотной рекламы.