ОАО "Бабушкина крынка" - лучший бренд страны!

Минувшая пятница подарила "Бабушкиной крынке" новые победы и полное право называться брендом номер один в Беларуси. 27 января в Минске состоялась торжественная церемония награждения победителей самого престижного национального конкурса республики "Бренд года-2011".

Для крупнейшего в стране игрока на рынке молочных продуктов - ОАО "Бабушкина крынка" - прошлый год стал одним из лучших. Компания показала завидный рост производства и продаж. Не удивительно, что на конкурсе "Бренд года" могилевские молочники были удостоены наибольшего количества золотых медалей. Три золотые медали - это безусловная победа среди лучших брендов страны. Такой "багаж" наград не получил ни один из участников, хотя на победу в нынешнем году претендовали более 40 самых известных, успешных и крупных не только отечественных, но и транснациональных брендов, таких как Coca Cola и McDonalds.

Профессиональный конкурс "Бренд года" проводится в национальном масштабе уже 11-й год подряд. Это крупнейшее в Беларуси профессиональное состязание в области маркетинга и брендинга. За всю историю существования конкурса свою конкурентоспособность, компетенцию в продвижении брендов на отечественном и мировом рынках подтвердили несколько сотен предприятий. Однако "Бренд года" - это не просто определение лидеров. Здесь дают возможность проанализировать опыт успешного создания и продвижения ведущих марок. В основу конкурса положена как профессиональная оценка стратегии бренда, так и оценка его известности и предпочитаемости среди потребителей.

Тот факт, что "Бабушкина крынка" в очередной раз стала лучшим брендом страны, яркое свидетельство успешной работы всей команды могилевского предприятия, грамотной политики продвижения своего товара, своей марки. Ведь продукцию могилевских молочников знают и, что немаловажно, любят, не только в Беларуси, но и далеко за ее пределами. Это ли не пример для подражания? Это ли не мечта любого руководителя? Правда, мечтать - одно дело, а действовать совершенно другое. Поэтому пока одни рассуждают в кабинетах о том, как сделать так, чтобы товар не залеживался на складах, другие каждый день работают и "штурмуют" всевозможные профессиональные конкурсы, стремясь сделать собственный бренд еще более популярным и узна
ваемым.

Однако известность бренда еще не все, главным остается качество. Не единожды в конкурсе "Бренд года" бывало, что на одну номинацию претендовало лишь одно предприятие. Но тем "Бренд года" и отличается от других конкурсов, что здесь не придерживаются принципа: если ты единственный – ты победитель. Будь твой бренд хоть всемирно известным, если качество оставляет желать лучшего, золотой медали не видать. Все награды распределяются строго по стандартам Международной системы EFFIE и присуждаются только при условии соответствия номинантов целой совокупности критериев.

В этот раз за право считаться победителями в номинации "Социально ответственный бренд" боролись многие известные компании, в том числе СП "Санта Бремор", ОАО "Савушкин продукт", ОАО "Коммунарка". Лишь 18 из всех претендентов оказались достойными победы. 15 предприятий получили по одной золотой медали. Три компании, и среди них могилевская "Бабушкина крынка", стали обладателями "двойного золота".

Свое третье "золото" ОАО "Бабушкина крынка" завоевало в номинации "Спадчына". В этой победе, наверное, не сомневался никто. Ведь идея создания совершенно нового эксклюзивного проекта - первого информационного портала о белорусах и для белорусов Usebelarusy.by принадлежит именно ОАО "Бабушкина крынка". Во многом благодаря могилевским молочникам удалось еще раз показать, что история родной страны неотделима от истории каждой семьи.

Изучать историю родного края на ОАО "Бабушкина крынка" начали с собственного рода: вначале появилась идея провести внутрикорпоративный конкурс "Дакраніся да вытокаў". В декабре прошлого года сотрудники могилевского предприятия ворошили семейные архивы, отбирали собственные фотографии и снимки предков, узнавали новые факты из жизни своей семьи. Затем прошла одноименная выставка. Желающих принять участие в ней было так много, что все истории просто не уместились в фойе "Бабушкиной крынки". Правда, могилевских молочников это нисколько не огорчило, потому что был открыт портал Usebelarusy.by. Теперь у работников предприятия появилась уникальная возможность рассказать о своей семье не только коллегам, но и всем белорусам. А дети сотрудников предприятия в экспозиции "Я нарадзіўся тут" представили замечательные творческие работы о родном крае в форме сочинений, стихотворений, рисунков, коллажей, фотографий. Поэтому сомнений у членов жюри при определении победителя конкурса "Бренд года-2011" в номинации "Спадчына" не было. ОАО "Бабушкина крынка" заслуженно стала в ней победителем.

Председатель Международного жюри профессионального конкурса "Бренд года" Максим Лазебник сказал по этому поводу следующее: "В нынешнем году у белорусского маркетинга впервые появилось собственное лицо в глобальном масштабе. Беларусь стала родиной методики инклюзивного социального маркетинга. В период кризиса, когд
а крупные бизнесы сократили рекламные бюджеты, у нас созрел уникальный, низкобюджетный вид маркетинга, который формирует лояльность к продукту на совершенно другом уровне. Мне понравилось, как работает бренд "Бабушкина крынка" в таком новом направлении, как социальный маркетинг. Они не говорят о том, что "мы производим вкусную продукцию или покупайте нас". Они ничего не говорят о своей продукции. Они заходят в каждый дом через активности другого рода, а это тренд номер один в современном мире. Они реализуют социально значимый проект. А вот номинация "Внутренний брендинг" пополнила копилку медалей могилевского предприятия еще и "серебряной". Победителем в ней стал бренд McDonalds. Но это абсолютно не означает того, что "Бабушкина крынка" немного "не дотянула" до победы. Это свидетельствует, в первую очередь о том, что могилевское предприятие достигает еще больших высот и выходит на международный уровень, соревнуясь с такими всемирно известными и успешными брендами, как Coca Cola и McDonalds".

По окончании торжественной церемонии награждения международное жюри признало тот факт, что белорусские предприятия научились не только производить хорошую продукцию, но и грамотно ее продвигать. После подведения итогов своими впечатлениями о национальном конкурсе "Бренд года-2011" поделился также главный триумфатор - директор ОАО "Бабушкина крынка" Игорь Конончук: "Получить сразу три главные награды в столь престижном национальном конкурсе, как "Бренд года", для нашего предприятия очень почетно. Это означает, что работу всей нашей команды оценили по достоинству. И это, в свою очередь, признание того, что на сегодняшний день мы находимся на правильном пути, движемся в верном направлении. Я уверен: белорусские бренды выстоят в конкурентной борьбе на общем рынке Таможенного союза. Ведь у того, что сделано в Беларуси, мощный имидж".