Первым удаленный пост разместил в своем ЖЖ оппозиционер Алексей Навальный. Вскоре его примеру последовал журналист "Эха Москвы" Александр Плющев. Он и объявил о начале централизованной акции против цензуры.
Вслед за Плющевым удаленный пост Адагамова перепечатал у себя в ЖЖ заместитель главного редактора "Эха Москвы" Владимир Варфоломеев. Всего на момент написания заметки в акции приняли участие несколько десятков блогеров.
Запись в ЖЖ Рустема Адагамова от марта 2012 года была скрыта на территории России руководством LiveJournal ранее в пятницу. Как рассказал глава сервиса Илья Дронов, фоторепортаж Reuters о самосожжении в Тибете в Роскомнадзоре сочли запрещенной информацией.
По мнению многих блогеров, фотографии, опубликованные Адагамовым, отсылают к трагическому событию, однако "ежу понятно", что пропаганды суицида в них нет. Некоторые участники акции высказали предположения, что действия Роскомнадзора связаны со скандалом, в центре которого оказался Рустем Адагамов: в конце декабря 2012 года бывшая жена обвинила его в растлении несовершеннолетней девочки.
В Роскомнадзоре, однако, заявили, что требование удалить запись Адагамова никак не связано с обвинениями в его адрес. Действительно, согласно сайту zapret-info.gov.ru, пост был внесен в реестр запрещенных сайтов по требованию Роспотребнадзора 12 ноября 2012 года. Днем 11 января газета "Известия" со ссылкой на Роскомнадзор написала, что после блокировки доступа к записи на территории России у ведомства не осталось претензий к блогу Рустема Адагамова.